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電子煙的市場規模

總字數1543字 閱讀時間約5分鐘 2021-03-11

電子煙的市場發展

 

全球電子煙(包括電子霧化煙,HNB電子煙)市場規模都在不斷擴大,2019年增速放緩,但佔比仍在提升,根據Euromonitor數據顯示,2019年全球電子煙產品但銷售額約為485.5億美元,同比增長19.40%,較2018年增速明顯放慢,電子煙產品佔全部煙草製品但比例從2014年的2.29%上升到了2019年的5.94%,普及率不斷提高。

 

美國是全球最大最成熟的電子煙市場,根據Euromonitor數據顯示,2019年美國的電子霧化煙銷售額為96.5億美元,同比增加了41.23%,佔全球市場的47.78%,中國電子煙市場發展較晚,2019年中國電子霧化煙市場規模為13.8億美元,同比增加為84.47%,增速較快。

 

電子煙的市場規模

 

電子煙未來的全球發展趨勢

 

電子煙在歐美等市場受到了消費者的青睞而迅速崛起,這將重塑全球煙草行業的競爭格局,傳統的煙草企業迅速佈局電子煙產品市場,通過收購,推出自有品牌等來佔據市場,電子煙產品為這些企業轉型提供了機遇,目前,全球四大煙草告訴菲莫國際,英美煙草,日本煙草,帝國煙草的電子煙(包括電子霧化煙,HNB電子煙)營收佔比分別達18.7%4.36%3.17%3.56%

儘管近幾年受監管政策的影響,各國電子煙市場規模增速沒有前期顯著,但仍然保持著較好的增速,隨著各國的監管政策的明晰,市場發展前景逐步明朗,同時,世界衛生組織及各國都制定了相應的控煙,無菸的目標,從被迫控煙走向主動的控煙,電子煙產品的出現,為實現這一目標提供了更多想像空間,伴隨消費者從傳統捲菸過度到電子煙,電子煙產品的市場規模將進一步提升。

歐美市場疫情期間,受影響主要是在線下實體店銷售及供應鏈問題,不過,整體看疫情對電子煙影響相對有限,英美國際的電子霧化煙品牌2020年上半年實現營收2.65億英鎊,同比增長40.8%,尼爾森43-52日檢測數據顯示,主流電子煙產品的總體銷售額下降12.8%,但預計全年仍能保持16.3%的增長,因此,預計疫情對電子煙市場影響相對有限。不過,由於中國較其他市場更快復工復產,經濟恢復較好,因此,中國電子企業發展或迎來特殊的機遇。

 

中國電子煙產業鏈領先地位

 

電子煙自2003年在中國問世以後,逐漸形成“中國生產,歐美消費”的產業格局,中國目前已經成為全球最大的電子煙生產基地。 2019年,全球共有218個國家地區從中國(內地)購買電子煙,中國(內地)電子煙出口金額為765.85億元,其中,出口的前三名國家和地區為美國,中國香港和日本。

整體來看,中國電子煙產業已經形成了從上游的原材料供應商到中游的電子煙設計製造商,以及下游的銷售企業完整產業鏈條。

 

電子煙的市場

 

中國電子煙自有品牌佔有率較小

 

前中國電子煙品牌超過600個,處於充分市場化競爭之中,當前國內線上銷售渠道受阻,市場資源向焦躁佈局線下和國外渠道的電子煙品牌集中,但整體來看,海外電子煙市場仍以國際品牌為主,中國自有品牌市場佔比較小,據業內人士估計,中國自有品牌佔海外市場但份額約為20%

 

中國電子煙第一品牌RELX

 

RELX悅刻成立於2018年初,是中國較早進入電子煙賽道的獨立品牌,也是目前國內最大的電子煙品牌。

尼爾森數據顯示,2020RELX悅刻在國內的市場佔比率達到68.9%,同時該公司還在積極拓展海外市場,以及進入了包括加拿大,英國和新西蘭等在內的超過40個國家,海外收入佔比達到25%,且還在持續增長中。