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電子煙時代會來臨嗎?

總字數1595字 閱讀時間約5分鐘 2021-03-11

電子煙的產生開始,市場就尤其的火爆,儘管有各種各樣的政策出台不斷打壓和控制電子煙的爆發式發展,讓其逐步健康的發展,由於電子煙的危害確實比傳統香煙小很多,剛面世就被大量的煙民吹捧和接受,那麼這麼火的產品,會不會迎來一個新的時代呢?是否會有電子煙的時代來替代傳統煙草的時代?

 

從電子煙市場的角度看,電子煙上次大火,也不過是在兩年前。當初的行情,讓如今已改頭換面成為思摩爾國際,當時還被稱作麥克韋爾的一家年輕深圳公司成為了第一支新三板十倍股。

 

在市場最瘋狂的時候,隨便一個做電子煙的公司都可以獲得百萬到上億的風投,市面上最多時候有大約6000多個電子煙的品牌。

 

眼熱的創業者們蜂擁而上,做手機的老羅也急忙來趕潮流,然而隨後就是19年政策趨緊,不正規的電子煙被提上315晚會點名批評,霧化型電子煙被禁止在網上售賣,更不允許對未成年人銷售,一時間,電子煙概念開始沉寂,接著而來的是大規模的電子煙倒閉潮。

 

電子煙relx

 

煙草行業是一個什麼樣的行業?

 

如果稍微懂市場的人都知道,煙草是一個成熟的、傳統壟斷力量強大的行業,中國煙草市場由中國煙草集團壟斷,市場上流通的各大知名品牌如利群、中華等實際上均出自同一公司,國際市場則由菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國品牌等四大巨頭所控制。所以這個就是強大壟斷市場的行業,是沒有直接力量和辦法撼動的。

 

中國煙民數量數世界之最,2019年捲菸消費佔據了全球超過40%的市場份額,而中國中煙則依靠專賣制度佔據了國內市場98%的份額,有著印鈔機般的賺錢速度,市場的賺錢速度可想而知。

 

海外國際市場

 

中國煙草集團在國內市場能力無人能敵,但是海外國際市場卻是僅僅只佔有5%左右,國際四大巨頭在海外盤踞多年,競爭格局早已固化,中煙公司在渠道拓展方面勢必困難重重,唯有將眼光看向近年發展勢頭強勁、天下之爭尚未定局的新型煙草才有可能打開新局面,因此電子煙的產生,在市場上帶來了新的一輪競爭,各種各樣的電子煙不斷出現,作為煙草行業研發的新焦點,新興煙草(蒸汽式電子煙和HNB)被視為傳統煙草製品的理想替代物,目前全球新型煙草滲透率最高的是以IQOS為代表的加熱不燃燒煙和以JUUL為代表的封閉式蒸汽煙,兩者都是菲莫國際旗下的產品。

 

儘管國外的電子煙公司佔據了市場的上風,但是,世界上第一個取得蒸汽式電子煙發明專利的也是中國人。目前中國市場上比較活躍的品牌有RELX悅刻FLOW福祿、YOOZ柚子、MOTI魔笛等,部分產品也遠銷馬來西亞、菲律賓、美國等海外市場,美國是蒸汽式電子煙銷售額最高的市場,2018年銷售額為56億美元,同比增長20.5%,其成年人總體電子煙使用率為3.2%,其次是英國市場,銷售額為24.3億美元,同比增長36.6%

 

電子煙市場

 

政策的嚴格監管

 

經過眾多實驗證明,新型煙草能夠有效減少傳統煙草的危害,對於傳統的煙草能大大降低了對健康的危害,同時,產品外觀更加新穎,富有時尚感。隨著新型煙草產品的滲透率及普及度逐漸提高,世界各國針對新型煙草產品的政策相繼出台,對於新型煙草產品的監管措施也逐漸明晰。按照各國對新型煙草的屬性定位及是否禁止銷售和使用的差異,可將新型煙草的監管方式分為以下五類:視為煙草製品進行監管、視為醫藥產品進行監管、視為普通消費品進行監管、禁止銷售、禁止銷售和使用。

新型煙草以減害為初衷,某些品牌的產品,已經獲得了FDA認可的減害效果。以美國為標杆,HNB產品或許能在各國逐漸打開市場,屆時產業鏈有望迎來新一輪增長,但是由於政策的不確定性,目前尚未出現大規模准許電子煙銷售的可能,所以電子煙的時代來臨還需要更多的時間觀察。